טק

Walmart מציעה מכירה מתחרה ל-Prime Day של אמזון

 walmart-store-1.jpg

וולמארט קורסת את מסיבת יום ההולדת של אמזון.

אחרי אמזון חשפה מכירת 20 שנה בשם המתוכנן ליום רביעי, Walmartsaid יום שני, שגם היא תקיים מבצע באותו יום ותפחית זמנית את מינימום המשלוח החינמי שלו בהזמנות ל-$35 מ-$50. Walmart גם לעג לאמזון על שהציעה את המכירה שלה רק לחברי Prime, שמשלמים 99 דולר בשנה עבור משלוח חינם ליומיים והטבות אחרות.

'הרעיון לבקש מלקוחות לשלם תוספת כדי לחסוך כסף פשוט לא מסתדר לנו', פרננדו מדיירה, מנכ'ל Walmart.com, אמר יום שני בפוסט בבלוג.

אמזון החזירה אגרוף מאוחר יותר ביום שני, והאשימה 'חלק מהקמעונאים' בגביית מחירים גבוהים יותר בחנויות הפיזיות שלהם מאשר באינטרנט, מכיוון שכעת נראה ששתי החברות סוחרות בדקירות בתקווה ליצור עניין רב יותר במכירות הקיץ שלהן.



'הרעיון לחייב את הלקוחות שלך בחנות יותר מאשר הלקוחות המקוונים שלך לא מסתדר לנו, אבל זו תזכורת טובה שבדרך כלל עדיף לך לקנות באינטרנט', אמר גרג גרילי, סגן נשיא אמזון פריים, אשר סיים את הצהרתו בתזכורת לכך שיום הפריים מתקרב.

קמעונאים שמנסים לשפר זה את זה אינו דבר חדש - אם כי התכתשויות כאלה קורות לעתים קרובות יותר במהלך עונת הקניות הקריטית בחגים ולא באמצע הקיץ. אבל המכירה של Walmart מדגישה את הניסיון שלה להיות אגרסיבי יותר באסטרטגיה המקוונת שלה ולהתמודד עם אמזון.

וולמארט היא ללא ספק הקמעונאית הגדולה בעולם, שגרפה הכנסות של 485.7 מיליארד דולר בשנת הכספים שעברה. עם זאת, מכירות המסחר האלקטרוני של החברה היו רק 12.2 מיליארד דולר בתקופה ההיא, מה שמציב את Walmart הרבה מאחורי אמזון, הקמעונאית המקוונת המובילה במכירות. בתקווה לבנות את הנוכחות המקוונת שלה כדי לחזק את המכירות בחנויות הצומחות לאט, וולמארט בוחנת כעת תוכנית משלוח חינם לשלושה ימים בשם ShippingPass תמורת 50 דולר לשנה כדי להתחרות באמזון פריים. המכירה המתחרה ביולי עשויה גם לעזור לוולמארט לקבל קצת תשומת לב נחוצה באינטרנט.

כחלק מאירוע המכירות של Walmart השבוע, החברה תחשוף יותר מ-2,000 'החזרות' - מה שהיא מכנה הנחות - יחד עם כמה 'עסקאות אטומיות' ביום רביעי. הסף התחתון למשלוח חינם יתחיל ביום שני ויימשך 'לפחות כמה שבועות', אמר נציג Walmart.

אמזון עבדה על בניית השורות של חברי ה-Prime שלה - כיום מוערך בכ-40 מיליון חשבונות בארה'ב - מאז שהציגה את התוכנית ב-2005. סיבה מרכזית לאסטרטגיה זו היא שחברי פריים מוציאים הרבה יותר באמזון - כ-1,500 דולר בשנה, לעומת 625 דולר ללא חברים, לפי שותפי מחקר מודיעין צרכני. בנוסף לאירוע המכירות של יום רביעי, אמזון הרחיבה השנה את Prime Now, שירות משלוח מהיר חדש הבלעדי גם לחברי ה-Prime שלה.

עודכן, 10:30 בבוקר PT: נוספה הצהרת ההנהלה של אמזון.